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| 7月19日，在美國紐約新澤西體育場進行的2026美加墨世界杯足球賽決賽中，西班牙隊1∶0戰勝阿根廷隊，奪得冠軍。（圖片來源：新華社記者） |
中評社北京8月4日電／“這個新加的‘補水時間’完全破壞了比賽的節奏。雖然國際足聯主席因凡蒂諾說這是‘為了球員健康’，但我們可以直接叫它商業廣告時間吧？”
“沒人覺得今年的‘對陣圍巾’比以前貴得多嗎？淘汰賽一條紀念圍巾居然要55美元，去二手網站看更是要超過100美元了。”
2026年美加墨世界杯期間，無數球迷在社交平台為這樣的評價點贊。一條抱怨的是突然被補水時間廣告切斷的比賽轉播，一條吐槽的是世界杯官方紀念圍巾高昂的價格——兩條評價內容不同，指向的卻是同一件事：在體育商業化程度極高的北美大陸，這一屆世界杯在足球之外“販賣”了比以往更多也更昂貴的內容。
世界杯剛剛結束不到兩周，“賺紅了眼”的國際足聯主席因凡蒂諾把這場關於“販賣”的爭論又向前推了一步：7月底，國際足聯正式提出成立“FIFA Forward Enterprise”（國際足聯前進企業，以下簡稱“FFE”），計畫把世界杯、世俱杯等核心賽事的商業業務納入一家新的公司，并向私人投資者出售部分股權——這意味著，國際足聯迫不及待要把世界杯和頂級足球賽事從一項全球共享的體育運動，變成可以被私人資本包裝、開發乃至交易的商業產品。
雖然隨著歐足聯、亞足聯以及中北美洲及加勒比海足聯態度強硬地公開反對，因凡蒂諾很快宣布“不再繼續推進”FFE計畫，但無論是這一屆世界杯肉眼可見的“更加昂貴”，還是過去數年的一系列賽事擴張和商業開發，都指向了同一個問題——國際足聯忙著開發世界杯這塊“百年招牌”的商業價值時，也在不斷透支這一足球盛會本身；“國際足聯”這個擁有122年歷史的全球足球管理機構，正一步步走向“砸牌子”的邊緣，慢慢讓全球足球的信任體系陷入危機。
足球比賽與商業利益歷來相輔相成。世界杯能够走過96年的時光，舉辦23屆比賽，背後離不開廣播電視版權、贊助、門票和各類商業合作支持。但剛剛結束的這一屆承載了越來越多商業內容的超大規模世界杯，讓所有人都感到了“不適”。
過去兩個月裡，足球比賽甚至出現了上下半場各一次的3分鐘“補水暫停”。美國轉播商FOX將這3分鐘完全打造成廣告時間，有時甚至“超時”播放，直到比賽已經重新開始後才切回現場畫面，引發廣大球迷強烈不滿。到了決賽，過去屬於球員休息、教練調整、球迷保持期待的中場時間，又第一次加入了正式的娛樂表演——世界杯決賽變得和美國超級碗別無二致。在比賽之外，本屆世界杯設置了史上規模最大的官方接待套餐；球迷購買普通門票時，也要面對“根據需求調整的可變價格體系”…… |
